عندما أعلنت شركة أبل عن تغييرات شاملة في الخصوصية في iOS 14 ، احتجت شركات مثل فيسبوك التي تعتمد بشكل كبير على الإعلانات على تأثيرها. بعد بضعة أشهر ، هناك شيء واحد واضح: معظم مستخدمي iOS لا يريدون أن يتم تتبعهم عبر التطبيقات لأغراض الدعاية ، وهذا يدفع المعلنين بالفعل بعيدًا عن النظام.
مع إصدار iOS 14.5 في أبريل الماضي ، جلبت أبل ميزة شفافية تتبع التطبيقات التي طال انتظارها لتتماشى مع “ملصقات تغذية الخصوصية” الجديدة للشركة. مرت بضعة أشهر وظهرت التأثيرات بالفعل حتى عندما أخرت Apple الميزة لمنح المطورين الوقت لتطبيقها في تطبيقاتهم.
في مايو الماضي ، أفادت شركة Flurry لتحليلات التطبيقات أن جميع المستخدمين الذين قاموا بترقية iPhone أو iPad إلى iOS 14.5 في غضون أسابيع من إصداره – 96 بالمائة على وجه الدقة – لم يمكّنوا التتبع داخل التطبيق على تلك الأجهزة بحلول نهاية ذلك الشهر ، بدأ المعلنون في تحويل إنفاقهم نحو أندرويد.
يقول تقرير جديد من وول ستريت جورنال إن هذا الاتجاه أقوى ، لدرجة “انخفضت أسعار إعلانات الجوال الموجهة لمستخدمي iOS ، بينما ارتفع سعر الإعلان للمعلنين الذين يسعون لاستهداف مستخدمي Android.” تلاحظ شركة قياس الإعلانات Branch Metrics أن أقل من ثلث مستخدمي iOS الذين قاموا بالترقية إلى iOS 14.5 حتى الآن سمحوا للتطبيقات بتتبعها عبر تطبيقات أخرى. اعتبارًا من 22 يونيو ، تمت ترقية أكثر من 70 بالمائة من أجهزة iOS إلى iOS 14.5 أو iOS 14.5.1.
هذه زيادة عن الرقم الصغير نسبيًا البالغ 4 في المائة الذي لاحظته Flurry في مايو ، ولكنه يشير أيضًا إلى أن غالبية مستخدمي iOS يهتمون بالخصوصية ولا يحبون أن يتم أخذ البصمات لتتبع الإعلانات عبر التطبيقات. وجدت شركة قياس إعلانات مختلفة تدعى Tenjin أنه نتيجة لذلك ، انخفض إنفاق المعلنين على iOS بمقدار الثلث لشهر يونيو ، بينما شهد الإنفاق الإعلاني على Android زيادة بنسبة 10 بالمائة خلال نفس الفترة.
لاحظت وكالة الإعلانات الرقمية Tinuiti اتجاهًا مشابهًا ، حيث زاد عملاءها على فيسبوك من إنفاقهم على الإعلان على أندرويد مع إبطاء نموهم السنوي في الإنفاق الإعلاني لنظام iOS من 42 بالمائة في مايو إلى 25 بالمائة في يونيو. لا ينبغي أن تكون هذه مفاجأة ، حيث كان Facebook هو أول من حذر من “انهيار إعلاني” وشيك.
أحد الأسباب الرئيسية وراء خفض المعلنين للإنفاق على الإعلانات على منصة أبل هو أنهم “فقدوا الكثير من البيانات الدقيقة التي جعلت إعلانات الجوال على أجهزة iOS فعالة وتبرير أسعارها.” من ناحية أخرى ، أصبحت أسعار إعلانات أندرويد أكثر قيمة ، وسعرها الآن أعلى بنسبة 30 بالمائة من سعر إعلانات iOS.
يتكهن البعض بأن نية Apple هنا هي دفع المطورين إلى استخدام عمليات الشراء والاشتراكات داخل التطبيق للتعويض عن عائدات الإعلانات المفقودة ، والتي بدورها قد تستفيد من صافي أرباح الشركة بفضل رسوم متجر التطبيقات. تبدو Apple جادة جدًا بشأن دفع الخصوصية هذا ، حيث منعت محاولات شركات مثل ByteDance و Tencent و Baidu للتحايل على تغييرات الخصوصية في iOS 14 للمستخدمين الصينيين.
