أعلنت شركة Meta يوم الأربعاء عن توسيع عرض الإعلانات على تطبيقها الاجتماعي Threads ليشمل جميع المعلنين المؤهلين حول العالم، وذلك بعد أشهر من اختبار الإعلانات في أسواق محددة مثل الولايات المتحدة واليابان. ويأتي هذا التوسع بعد وصول التطبيق إلى أكثر من 320 مليون مستخدم نشط شهريًا.
الإعلانات مفعّلة افتراضيًا… مع خيارات تحكم للمعلنين
وفقًا لـ Meta، سيتم تفعيل عرض الإعلانات داخل موجز Threads تلقائيًا لجميع الحملات الإعلانية الجديدة التي تستخدم نظامي Advantage+ أو Manual Placements. ومع ذلك، يمكن للمعلنين الذين يختارون الطريقة اليدوية إلغاء تفعيل عرض الإعلانات على Threads.
كما توفر الشركة أداة “فلترة المحتوى” تتيح للمعلنين التحكم في نوعية المحتوى الذي تُعرض إعلاناتهم بجانبه، مما يعزز من تجربة الإعلان ويقلل من مخاطر الظهور بجانب محتوى حساس.
التوسّع يبدأ من أسواق مختارة
على الرغم من فتح الباب لجميع المعلنين عالميًا، فإن عرض الإعلانات فعليًا سيبدأ في أسواق محددة على أن يتم التوسع تدريجيًا إلى باقي الدول لاحقًا.
وتشير هذه الخطوة إلى أن Meta ترى في مجتمع Threads نضجًا كافيًا لتحقيق الربح، بل ومنافسة منصة X التابعة لإيلون ماسك في جذب ميزانيات الإعلانات.
دمج استراتيجي مع إنستغرام ساهم في النمو السريع
حقق تطبيق Threads هذا النمو السريع في عدد المستخدمين بفضل تكامله العميق مع تطبيق Instagram، حيث اعتمد عند الإطلاق على شبكة العلاقات الموجودة مسبقًا لدى المستخدمين، مما سهل عملية الانتقال والتفاعل السريع مع الأصدقاء والعلامات التجارية.
وفي مكالمة أرباح الشركة في يناير، صرّح مارك زوكربيرغ، الرئيس التنفيذي لشركة Meta، أن Threads قد يصل إلى أكثر من مليار مستخدم خلال السنوات المقبلة، مشيرًا إلى أن التطبيق يسجّل أكثر من مليون اشتراك جديد يوميًا.
خطط نحو الإنترنت المفتوح… ومنافسة Bluesky وMastodon
في إطار جهود التطوير، تعمل Meta على دمج بروتوكول ActivityPub داخل Threads، ما يفتح الباب أمامه للانضمام إلى شبكة “الويب اللامركزي” أو ما يُعرف باسم الفيديفيرس (Fediverse). وإذا اكتمل هذا الدمج، فإن Threads قد يصبح أكبر منصة ضمن هذه الشبكة، متجاوزًا منافسين مثل Mastodon الذي يضم أكثر من 8 ملايين مستخدم مسجل.
كما استوحت Threads بعض الميزات من Bluesky، مثل إنشاء موجزات مخصصة خارج الخوارزمية التقليدية، وإطلاق قوائم مقترحة للمستخدمين الجدد شبيهة بحزم البداية (Starter Packs).
لكن لا تزال هناك فروقات، إذ لا تسمح Threads حاليًا للمستخدمين بالتحكم الكامل في تفضيلات الإشراف على المحتوى كما هو الحال في Bluesky، ولا تزال الخلاصة الافتراضية هي “For You” عند فتح التطبيق.
